Asuntos Públicos
El ejercicio profesional de los asuntos públicos, el lobby y la diplomacia corporativa se basa en alcanzar objetivos de influencia. Nos encontramos ante una pauta de acción legítima para todas aquellas organizaciones que pretenden incorporar intereses y valores en las dinámicas ciudadanas, el debate social y las actuaciones políticas, institucionales y regulatorias.
En consecuencia, los procesos de incidencia en el espacio público están protagonizados por actores diversos y numerosos, y sus resultados afectan a todas las facetas de nuestra vida. El espacio donde se construyen las decisiones es un territorio de acción dinámico y heterogéneo. En él actúan empresas, organizaciones sociales, instituciones, partidos políticos, asociaciones y colectivos ciudadanos.
Partiendo de esta concepción amplia, el libro ofrece una visión integral de la disciplina que pone especial énfasis en su orientación estratégica. A través de los diez capítulos que lo componen, los autores recorren las áreas de actuación en asuntos públicos: el lobby, las relaciones institucionales, la movilización social y la diplomacia corporativa.
Además, se incluyen contenidos que ofrecen una aportación metodológica esencial, como el análisis de inteligencia política y económica y la comunicación pública. En definitiva, la obra que tiene en sus manos está concebida para aportar valor tanto a los profesionales de los asuntos públicos como a aquellas personas interesadas en acercarse a esta disciplina.
- Prólogo. La pulsión cívica de influir en el espacio público.
- La defensa y representación de intereses en el espacio público: política, empresa y sociedad.
- Estrategia aplicada a la gestión de asuntos públicos.
- Relaciones institucionales e incidencia regulatoria.
- La diplomacia corporativa y construcción de alianzas.
- El activismo del CEO y las nuevas relaciones entre las empresas y la sociedad.
- Las campañas de movilización y las acciones sociales aplicadas a los asuntos públicos.
- Claves del análisis de inteligencia aplicado a los asuntos públicos. Inteligencia política y económica.
- La comunicación del liderazgo público: líderes sociales, políticos y empresariales.
- La elaboración de argumentos para la interlocución pública.
Manual de Marketing Político
La política es un territorio de competición. La necesidad de diferenciarse ante la opinión pública, de conquistar espacio en los medios de comunicación, la dificultad de captar la atención de un electorado que recibe, cada vez, más estímulos y, sobre todo, la certeza de que el apoyo ciudadano es un bien limitado, son solo algunos de los factores que hacen de la campaña electoral un espacio en el que la esencia competitiva de la política alcanza su culmen.
Para disputar cualquier competición es necesaria la técnica. Para avanzar por un territorio de orografía compleja es necesario un conocimiento previo del terreno, un mapa, brújula, ropa adecuada a las circunstancias climatológicas y capacidad para enfrentarse a grietas inesperadas en los senderos. Así, para disputar unas elecciones, el análisis es más relevante que la intuición, la planificación ha de ganarle espacio a la improvisación, la estrategia ha de descartar las ocurrencias y el orden es la frontera en la que mejor puede descollar la creatividad.
Un trabajo exitoso en campaña depende más del método que del genio. Los profesionales de la estrategia, el marketing y la comunicación política y electoral han de nutrirse más del estudio, el conocimiento y el rigor académico que de las pretendidas cualidades del gurú. Estas premisas alientan el presente libro, conformado por textos elaborados por un grupo heterogéneo de académicos y profesionales, tanto españoles como latinoamericanos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan un método de trabajo aplicable a cualquier entorno, a partir de la combinación de fundamentos académicos y prácticos que lo convierten en una obra pionera, única en nuestro idioma.
- Prólogo. La política es un territorio de competición.
- Introducción: Marketing político y comunicación política.
- El punto de partida: Investigación y Análisis.
- El motor de la campaña: organización, coordinación y estrategia electoral.
- La estrategia de comunicación electoral.
- El candidato: liderazgo, influencia y proyección pública.
- Persuasión política y construcción del mensaje: el relato de campaña.
- Estrategia online y “neotelling”: el impacto de la tecnología en el despliegue del discurso.
- La preparación de debates electorales.
- La publicidad electoral.
- El ejercicio del poder: comunicación de gobierno y campaña permanente.
Elementos del pensamiento crítico
El pensamiento crítico es la habilidad para elaborar, evaluar y refutar argumentos. Es el pensamiento razonado sobre qué hacer o en qué creer. Esta obra sintetiza cuáles son los elementos fundamentales para poder hacerlo. Explica los diferentes tipos de cuestiones sobre las que se argumenta; el análisis y la construcción de los argumentos más frecuentes, así como la manera de rebatirlos; el correcto uso del lenguaje; los tipos de evidencias y los errores habituales en el razonamiento.
- Presentación
- Introducción
- Capítulo 1: ¿Qué es el pensamiento crítico?
- Capítulo 2: La cuestión y el análisis de la cuestión.
- Capítulo 3: El argumento.
- Capítulo 4: Las evidencias.
- Capítulo 5: Las falacias.
- Capítulo 6: El lenguaje.
- Capítulo 7: Dos maneras de razonar.
- Capítulo 8: La argumentación sobre alternativas.
- Capítulo 9: La argumentación condicional.
- Capítulo 10: La argumentación analógica.
- Capítulo 11: La argumentación causal.
- Capítulo 12: La argumentación mediante generalización.
- Capítulo 13: La refutación.
- Capítulo 14: La estructura del razonamiento.
- Epílogo
¿Pero qué me estás contando?
¿Todas las opiniones son respetables? ¿Qué es un buen argumento? ¿Cómo se construye? ¿Qué tipo de argumentos utilizan los políticos y los tertulianos? ¿Cómo saber si argumentan bien o mal? ¿Qué estrategias utilizan quienes debaten? ¿Cómo refutar un argumento? ¿Todo vale en los análisis y en los debates?
Son algunas de las cuestiones que se abordan en este libro, destinado a todo aquel que le guste la política, lea habitualmente la prensa y siga las tertulias y debates en televisión. Con un estilo divulgativo, entretenido y ameno, este libro quiere contribuir a favorecer el pensamiento crítico, invitándonos a cuestionar lo que vemos, lo que oímos y lo que leemos, y ofreciéndonos algunas pautas para poder hacerlo.
- Prólogo
- Capítulo 1: ¿Y si te la están colando?
- Capítulo 2: Todas las opiniones no son respetables.
- Capítulo 3: Argumentar no es persuadir.
- Capítulo 4: Tú verás dónde te metes.
- Capítulo 5: Razonar sin empujar.
- Capítulo 6: “Dame argumentos”: ¿Qué te dé qué?
- Capítulo 7: Ésta es la cuestión.
- Capítulo 8: Ahora vas y lo pruebas.
- Capítulo 9: Dos maneras de razonar.
- Capítulo 10: Con cuatro argumentos basta.
- Capítulo 11: Algo no cuadra: las falacias.
- Capítulo 12: Pues va a ser que no. ¿Cómo refutar un argumento?
- Capítulo 13: ¿Cómo se aborda una cuestión?
- Capítulo 14: Algunas técnicas para el debate.
- Capítulo 15: Los principios del buen polemista.
Últimos estudios sobre Publicidad:
A lo largo de estas treinta y tres aportaciones científicas, nos adentraremos en el mundo del uso mercadotécnico de las nuevas plataformas sociales online -como Instagram, YouTube o Twitter-; podremos profundizar en el estudio de la eficacia del mensaje publicitario mediante el análisis de campañas concretas; conoceremos las últimas estrategias comunicativas de empresas e instituciones; tendremos la oportunidad de ponernos al día sobre los nuevos formatos y soportes publicitarios; reflexionaremos en torno a aspectos tales como la semiótica del mensaje publicitario o en torno a cómo la publicidad actúa con y sobre nuestras emociones y aspiraciones. En definitiva, con Últimos estudios sobre publicidad: de ‘Las Meninas’ a los tuits, se nos propone un apasionante viaje al siempre sorprendente mundo de la comunicación persuasiva.
Prólogo. De Girardin, la Super Bowl y la última obra maestra de la publicidad en la gala de los Oscar 2014. Joaquín Sotelo González
- Teoría mercadotécnica de la imagen de lujo: entre lo real y lo imaginario. Por María Aurora López López, Luis Rodrigo Martín, Isabel Rodrigo Martín
- Branded Content & Storytelling: la distancia más corta entre dos personas es una historia. Por Pablo Garrido Pintado, Paloma Fernández Fernández
- Instagram, UGC y marcas de lujo: claves de una combinación de éxito. Por Carmen Silva, Esther Simancas, Javier Herrero
- Análisis semiótico de los anuncios para televisión de las campañas a la presidencia de Venezuela 2012. Por Max Römer Pieretti, Julio César Herrero
- Planificación y gestión estratégica en la construcción de la imagen de marca de los clubes de fútbol profesionales en España. Por Santiago Mayorga Escalada
- Publicidad en móviles, el oportunismo hecho promoción. Por Alejandro Tapia Frade
- Formatos publicitarios para periodismo digital: estudio comparativo. Por Ana Beriain Bañares, Joan Francesc Fondevila Gascón, Josep Lluis Del Olmo Arriaga
- La eficacia del audiovisual en el aprendizaje universitario de marketing. Por Carmen Berné Manero, Pablo Lozano Chavarría, Mercedes Marzo Navarro
- Entretenimiento y comunicación integrada: un análisis de la campaña “Dumb Ways to Die” como caso de éxito. Por Lucía Caro Castaño, David Selva Ruiz
- Diagnosis en dos ejes de la cartera de marcas de un grupo audiovisual. El caso de Mediaset España. Por María José Pérez Serrano, Gema Alcolea Díaz, María Romero Calmache
- La financiación de RTVE a través del patrocinio y otras fórmulas de comunicación comercial. Por Natalia Quintas-Froufe, María Jesús Díaz González
- Los referentes cinematográficos en la creatividad publicitaria (spot de Chanel nº5 en su campaña con Nicole Kidman). Por Mercedes Miguel Borrás, Teresa Gema Martín Casado
- El fan como cocreador de la comunicación de marca. Estrategias online no intrusivas desde el branding de consumidor. Por Lucía Caro Castaño
- Generar vínculos entre los públicos: estrategias de la comunicación corporativa de Danone. Por María Merino Bobillo
- Twitter como herramienta de lanzamiento de las series de ficción españolas: el estreno de Velvet (Antena 3) y B&b (Telecinco). Por Belén Puebla Martínez, Flávia Gomes Franco e Silva
- Tácticas corporativas de autopromoción en los grupos televisivos españoles. Por Matilde Delgado, Iliana Ferrer, Belén Monclús, Gina Plana
- La publicidad en el magacín deportivo: la doble dimensión informativa y espectacular de la mención radiofónica. Por Hilario José Romero Bejarano
- Tipografía y mensaje: una aproximación al concepto de personalidad tipográfica. Por Fernando Serrano Sanz
- Escultura y publicidad. Por Aida María de Vicente Domínguez
- Análisis de la eficacia del mensaje publicitario del vídeo Book tráiler: economía de medios, narrativa audiovisual e impacto en el entorno online. Por Enrique Carrasco Molina
- Creatividad Mindfulness: nueva metodología de estimulación conceptual. Reformulización del proceso de ideación publicitaria del siglo XXI. Por José Jesús Vargas Delgado
- La publicidad de guerrilla como estrategia publicitaria para la promoción de series españolas. Por José Jesús Vargas Delgado
- Las meninas en la publicidad: material académico. Por Aida María de Vicente Domínguez
- Reposicionamiento estratégico de Antena 3 Televisión en los años noventa: del gris al color. Por Silvia García Mirón
- Los vínculos emocionales en los spots de la DGT. Por Estrella Martínez-Rodrigo, Rosario Segura-García
- El nacimiento de las fuentes lineales o de palo seco: una categoría tipográfica creada para un uso específicamente publicitario. Por Fernando Serrano Sanz
- El juego como valor diferencial en las campañas publicitarias transmedia. Por José Martínez Sáez, Marta Martín Núñez, Elvira Canós Cerdá
- Estrategias publicitarias en @Campofrio_es. Por Estrella Martínez Rodrigo, Pura Raya-González
- Nuevas capacidades y perfiles profesionales en el sector audiovisual y publicitario: hacia la formación en competencias. Por Marta Perlado Lamo de Espinosa, Mar Ramos Rodríguez, Fernando Toledano Cuervas-Mons
- La paradoja del faquir: cuerpo, poder e ideología en las revistas femeninas brasileñas. Por Everardo Rocha, Marina Frid
- Medición de la eficacia de la publicidad audiovisual. Situación actual y retos de futuro. Por Emma Torres Romay
- La relación con los públicos de interés a través de YouTube: nuevos escenarios en relaciones públicas. Por Mónica Viñarás Abad
Comunicación en campaña
Comunicación en campaña ofrece al lector una herramienta fundamental para dirigir campañas electorales con éxito y realizar un marketing político eficiente.
Este libro cuenta con la aportación de un grupo multidisciplinar de especialistas que logran ofrecer una visión actual y global de la comunicación en el ámbito político.
- Capítulo 1: La dirección de campañas electorales.
- Capítulo 2: Demoscopia: la construcción de la agenda.
- Capítulo 3: El gabinete de comunicación y las relaciones con los medios.
- Capítulo 4: Ciberactivismo.
- Capítulo 5: El community manager político.
- Capítulo 6: Propaganda electoral.
- Capítulo 7: Organización de actos políticos.
- Capítulo 8: La cobertura informativa de campañas electorales.
- Capítulo 9: La imagen de los políticos.
- Capítulo 10: El discurso de campaña.
- Capítulo 11: Los debates políticos televisados.
- Capítulo 12: El lobby, un instrumento de la democracia.
La comunicación en el protocolo
La comunicación en el protocolo. Redes sociales, Internet y medios tradicionales en la organización de eventos es un libro esencialmente práctico. Redactado por un periodista y un asesor en comunicación, explica con un lenguaje ameno y de fácil lectura cuáles son las herramientas de las que dispone el responsable de organización de actos para mantener buenas relaciones con los profesionales de la información y conseguir que los eventos que aquél lleve a cabo encuentren la repercusión deseada no sólo en los periódicos impresos, la radio y la televisión (los ya denominados medios tradicionales), sino también ¡por supuesto! en Internet, en los periódicos digitales y en las redes sociales, las nuevas plataformas que revolucionan permanentemente el mundo de la comunicación de forma sorprendente e ilimitada.
El texto parte de la tesis de que la mayor parte de los eventos que organizan las instituciones y empresas son concebidos para hacerse un hueco en todo tipo de espacios informativos, por lo que resulta indispensable conocer los criterios que utilizan los periodistas para seleccionar los hechos y convertirlos en noticias. Pero, sobre todo, hace especial hincapié en las muchas necesidades que tienen los redactores, fotógrafos, cámaras y técnicos invitados de notable relevancia a quienes no siempre atendemos de forma adecuada para llevar a cabo las coberturas informativas de los actos que organiza el experto en protocolo, al tiempo que ofrece algunas claves para comprender el sutil y muchas veces desconocido lenguaje protocolario.
- Introducción
- Capítulo 1: Algunas consideraciones teóricas.
- Capítulo 2: Los medios de comunicación.
- Capítulo 3: Comunicación, eventos e Internet.
- Capítulo 4: La actividad periodística.
- Capítulo 5: El gabinete de comunicación.
- Capítulo 6: El plan de comunicación.
- Capítulo 7: El gabinete de comunicación al servicio de los actos.
- Capítulo 8: Las necesidades de los medios en el desarrollo de los actos.
- Capítulo 9: La relación con los medios.
- Capítulo 10: Los discursos y las entrevistas.
- Capítulo 11: Los protocolos en los libros de estilo de los medios.
Materiales para la Innovación
Este libro es una obra de referencia sobre Estructura de la Comunicación. En él, han trabajado más de una treintena de profesores, investigadores y expertos de 13 universidades españolas y extranjeras.
Consta de 25 capítulos imprescindibles para la docencia de esta asignatura, con los criterios de Bolonia y con los criterios que exigen la propia actualidad y realidad social y comunicativa. Cada uno de esos capítulos cuenta con un maquetado y una presentación inigualables y de verdad acogidos al Espacio Europeo de Educación Superior: presentación, objetivos, metodología, ejercicios, propuestas para ampliar la información y seguir investigando de manera autónoma, ejercicios prácticos, y bibliografías específicas y complementarias.
El manual está pegado a Internet, a los libros digitales, a los sitios de información más leídos en todo el mundo, a casos reales, y a todas las redes sociales. Además, su contenido da la vuelta al mundo varias veces, como la gran red de redes, y por ello, el libro se convierte en muy recomendable para la docencia en Comunicación, en cualquier continente. Prima el análisis, la investigación, el debate en el aula y en la red y, en definitiva, la consolidación del aprendizaje al modo europeo.
Prólogo. José María Álvarez Montecillo
Aspectos Generales
- Políticas públicas para las industrias culturales. Javier López Villanueva
- Configuración y estructura de los “multimedia” globales. María José Pérez Serrano
Evolución y nuevos modelos de negocio
- Evolución histórica de la estructura del sistema de medios en España. Marisol Gómez Aguilar.
- Cambio del modelo de negocio de los medios informativos. Sergio Roses Campos
Industria audiovisual
- Televisión Analógica. Juan Menor Sendra
- Las Autoridades del sector audiovisual. Ángel García Castillejo
- Televisión Digital Terrestre. Álvaro Pérez-Ugena y Coromina
- Comunicaciones por satélite. Alberto González Pascual
- La televisión en movilidad. Raquel Vinader Segura
- La Televisión por Cable en España. Félix Ortega Mohedano
Sector radiofónico
- Estructura del sistema radiofónico en España. Alejandro Gutiérrez Gómez
- Música, comunicación y cultura: la industria musical y las nuevas tecnologías de la comunicación. Ana María Sedeño Valdellós
Internet
- Convergencia de la televisión digital con Internet. Francisco Utray y Dionisio Oliver
- Internet y Estructura de la Información. Ramón Reig García, María José García Orta y Aurora Labio Bernal
- Estructura de la Información y redes sociales Online. Lorena Romero Domínguez, Rosalba Mancinas Chávez, Antonia Isabel Nogales Bocio y Jezabel Martínez Fábregas
Industrias culturales de entretenimiento
- Gestión de la empresa cinematográfica en España. Eva Patricio Fernández Manzano y Rafael Linares Palomar
- La industria de los videojuegos. Antonio José Planells de la Maza
- El sector publicitario. Andreu Casero Ripollés y Jessica Izquierdo
- Relaciones Públicas: Aplicación práctica a las organizaciones privadas y públicas. Rosa María Torres Valdés
Prensa Escrita
- La prensa escrita. Andreu Casero Ripollés y Hugo Domenech
- Los medios nativos digitales en España. José Luis González Estéban
- La audiencia en la prensa y en la prensa digital. Carmen Marta Lazo, Nerea Vadillo Bengoa y Víctor Manuel Pérez Martínez
Perspectiva internacional de las industrias culturales
- Construcción del Ciberperiodismo. Lizy Navarro Zamora
- La radio comunitaria y su rol en situación de catástrofe: los casos de Haití y Chile. Raúl Rodríguez Ortiz
- Concepto de servicio universal: acceso digital y alfabetización mediática. Mirta Susana Morales
Manual de Teoría de la Información
Diseñado siguiendo la filosofía que establece el Convenio de Bolonia, tanto en los aspectos formales como de contenido, este Manual de Teoría de la Información y de la Comunicación está concebido como una herramienta de trabajo para alumnos y profesores de Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas.
Diecinueve profesores de once universidades abordan los 22 temas fundamentales de una asignatura que permitirá al alumno analizar críticamente la función de los medios de comunicación y el trabajo de los profesionales de la información.
Este Manual de Teoría de la Información y de la Comunicación incluye en cada tema ejercicios, recursos en Internet, referencias audiovisuales, lecturas específicas y casos prácticos que facilitan el trabajo autónomo del estudiante y que ayudan al docente en la preparación de unas clases en las que prima la participación del alumno, el debate, el análisis y la crítica.
El Manual viene acompañado de un DVD y de una página web específica en la que se actualizan permanentemente los contenidos. Estos soportes ofrecen la posibilidad de compartir conocimientos, aclarar dudas, acceder a entrevistas a cada uno de los autores y disponer de una amplia fuente de recursos bibliográficos y audiovisuales.
- Capítulo 1: Las Ciencias de la Comunicación y de la Información.
- Capítulo 2: Investigaciones sobre el proceso simbólico de la comunicación.
- Capítulo 3: Información y sociedad.
- Capítulo 4: La estructura del sistema comunicativo: el emisor.
- Capítulo 5: Los mensajes en la Teoría de la Comunicación: el mensaje.
- Capítulo 6: Efectos y audiencias: el receptor.
- Capítulo 7: El control del proceso informativo.
El candidato
En El Candidato. Manual de relaciones con los medios se abordan las relaciones entre los políticos y los medios de comunicación desde un punto de vista eminentemente práctico. El Candidato desvela cómo se asesora a un político para hacer frente a los medios de comunicación: qué debe conocer. cómo se contesta a una entrevista. qué se debe tener en cuenta al acudir a una radio o una cadena de televisión. qué tipos de preguntas existen. cómo mantener buenas relaciones con los periodistas. cómo hacer frente a una tertulia o a un debate.
El Candidato, además, revela cómo se trabaja la información política en los medios de comunicación: cómo se elige al entrevistado. cómo se elabora el guión. quién decide qué elementos se utilizan y cómo. cómo se produce la transformación de las respuestas en ‘totales’. cuáles son los criterios.
- Prólogo, por Álvaro Cuesta
- Introducción
- Bloque 1: El político y la televisión.
- Bloque 2: Las formas en televisión.
- Bloque 3: La entrevista en televisión.
- Bloque 4: El ‘total’ es lo que importa.
- Bloque 5: Las declaraciones.
- Bloque 6: El político y la radio.
- Bloque 7: Preguntas y respuestas.
- Bloque 8: El lenguaje verbal y no verbal.
- Bloque 9: El humor.
- Bloque 10: El debate.
- Bloque 11: Internet.
The EU Expansion:
The EU Expansion analyzes the communication strategies of candidates and parties in the 2004 European Parliamentary elections. These elections marked the first opportunity for the selection of representatives to the enlarged European Parliament. They also provided an important opportunity to study how candidates and parties strike a balance between communicating the need to preserve the sovereignty and culture of their countries with the increasing realization that Europe can only preserve its significance in the world by forging a unified economic and political federation.
Research and analysis from both longstanding EU nations and those entering for the first time are provided. Chapters focus on the background and significance of the elections; the content of the party and candidate communications in representative countries; news media coverage of the elections; the effects of these communications on voters; and the unique perspectives of how the elections were covered and perceived around the world.
- European parliamentary elections: communicating a shared vision for Europe, Lynda Lee Kaid
- Institutional and political development of the EU, Timothy McLendon
- Untying the social bond? Webstyle in the Finnish European campaign, Juri Mykkänen
- Politics and impression management in Spanish advertising, Colleen Connolly-Ahern and Julio César Herrero
- A low-key affair: German parties’ TV advertising, Frank Esser, Christina Holtz-Bacha and Eva-Maria Lessinger
- The reception of European election campaigns and political involvement, Jürgen Maier and Michaela Maier
- Political TV advertising in forming voters’ attitudes in Poland, Wojciech Cwalina and Andrzej Falkowski
- Strategic political communication implications in Hungary, Jolán Róka
- Still a second-order election: comparing Swedish media coverage of the 2004 European parliamentary election and the 2002 national election, Jesper Strömbäck and Lars W. Nord
- The representation of European union elections in news media coverage around the world, Andrew Paul Williams
- Coverage of the election in candidate countries: a view from Bulgaria and Romania, Daniela V. Dimitrova and Monica Postelnicu
- Media reliance and international perceptions of the EU among young people, Kaye D. Sweetser, Justin D. Martin and Abby Gail LeGrange
- Newspaper coverage of two U.S. and EU summits, Joan Solsman and Anne Johnston
- The EU and the United States on terrorism: united we stand?, John C. Tedesco
The SAGE Hanbook
The SAGE Handbook of Political Advertising provides a comprehensive view of the role political advertising plays in democracies around the world. Editors Lynda Lee Kaid and Christina Holtz-Bacha, along with an international group of contributors, examine the differences as well as the similarities of political advertising in established and evolving democratic governments.
- Part 1: An International Context for Political Advertising
- Part 2: Political Advertising in Commercial Broadcasting Systems.
- Part 3: Political Advertising in Public Television Systems.
- Part 4: Dual Systems of Public and Commercial Political Advertising.
- Part 5: Political Advertising Developments in Evolving Democracies.
- Part 6: Comparisons and Conclusions.